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  No hace mucho hemos asistido horrorizados al incendio que ha devastado la Catedral de Nuestra Señora, en Paris. Mientras veíamos caer en las pantallas de televisión la gran aguja de la catedral, era difícil permanecer impasible ante el derrumbamiento de ese símbolo devorado por las llamas. También era difícil no ver en ese gran incendio y en la caída de la aguja, el derrumbamiento de parte de la historia de Europa y de sus valores. Ahora, que está de moda renegar del pasado e incluso juzgarle sin conocimiento de causa, emitiendo de antemano el veredicto de culpable, voy a dedicar unas líneas a romper con esa tendencia e ir contra la moda. Primero, he puesto a propósito catedral de Nuestra Señora, la traducción al castellano de Notre Dame, para recordar que se trata de un templo católico dedicado a la Virgen María que comenzó a construirse en el siglo XII. Las religiones tuvieron esa grandeza, la de aunar voluntades y crear edificios tan bellos como el de Notre Dame

Hace ya bastantes años, mucho antes de que las grandes empresas de internet explotaran de éxito, tuve la tentación de iniciar una aventura empresarial. Se trataba de una empresa de servicios que a través de Internet casaría oferta con demanda (anda, justo lo que hacen todas estas empresas cuyos bancos regañan por no saber donde meter tanto dinero) Sabía qué es lo que tenía que hacer y cómo tenía que hacerlo. Seleccionaría el personal (que serían autónomos) para proporcionar los servicios a los clientes finales. Contrataría a una empresa de informática para que diseñara la página web de acuerdo a mis requisitos y alojaría en sus servidores mis necesidades informáticas. En plantilla tendría inicialmente uno o dos empleados para realizar las gestiones administrativas y el servicio de atención telefónica o control de calidad. Mi empresa solo cobraría una pequeña cantidad en cada transacción por hacer de intermediario. La idea es que muchas pequeñas transacciones producirían benefic

Durante las primeras décadas del siglo XX, la introducción de las tecnologías en los procesos de fabricación y el considerable aumento de producción que eso generó (a la vez que abarataba los costes), tuvo como consecuencia el aumento de los stocks en los almacenes. Los empresarios, observando que se le acumulaban productos sin vender en sus almacenes vieron en el consumo masivo la solución a sus problemas. Aquí encontraron en la publicidad un aliado insustituible, y para ello comenzaron con los mensajes que asociaban el consumo de productos con estatus social. Como todo el mundo desea pertenecer a un estatus social superior o al menos parecerlo, el sistema prendió en la sociedad americana primero y en el resto del mundo, después El proceso de transformación de una sociedad austera a una basada en el consumo fue un proceso largo que duró muchos años y que requirió grandes inversiones en publicidad y marketing, pero es obvio que al final se consiguió. Todas estas cosas