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  Hace unos años estaba de vacaciones en el norte de España. Desde el hotel, en la lejanía, se veían dos pequeñas torres que yo asocié a una iglesia. Preguntando en el propio hotel, nos comentaron que no eran de una iglesia sino de un panteón que había en el cementerio de un pueblecito cercano.  Movidos por la curiosidad, una tarde nos acercamos y la verdad, aunque siempre es impresionante un panteón vistoso por lo que sabes que significa, lo que me impresionó de verdad fue un epitafio de otra tumba, ésta un poco más anónima. Decía así Como te ves, me ví. Como me ves, te verás. Aquello fue un baño de realidad en aquel paréntesis vacacional en el que se supone todo está pensado para disfrutar, descansar del estrés y olvidar los sinsabores de la vida diaria. Todos sabemos que la verdad  es que en las vacaciones no siempre disfrutamos ni descansamos del estrés ni llegamos a olvidar los sinsabores de la vida diaria pero, al menos, al cambiar de actividad, engañamos al cerebro durante unos

  Engañar, engañar, lo mismo es excesivo. Mejor podemos llamarlo el arte de convencer de que necesitas algo que no necesitas en absoluto. Y, naturalmente, eso persigue un fin último: convencernos de que el dinero está mejor en sus bolsillos que en los nuestros .  También se puede llamar marketing . Existe una palabra en español mucho más bonita pero que no se usa: mercadotecnia . El principal objetivo del marketing (o mercadotecnia) es crear la necesidad en el consumidor sobre un producto que antes no existía (lo que automáticamente demuestra que no era necesario), y si la necesidad ya está creada, convencer de que mi producto tiene un factor diferencial positivo que lo distingue del resto, motivo suficiente para que el consumidor elija mi producto frente al de la competencia. Esto último lo llaman ganar cuota de mercado . Para diferenciar el producto se puede recurrir a la calidad, al precio, a añadirle funciones innovadoras, al envase o a intangibles (imagen de marca, valores socia